Sonic the Hedgehog 2

Las empresas de juguetes se esfuerzan por estar de moda en las redes sociales

TikTok no solo se ha convertido en el motor de búsqueda elegido por los jóvenes, sino que también es el lugar principal donde los niños encuentran los juguetes que desean (y suplican a sus padres).

Por qué es importante: Los lugares donde los juguetes están “de moda” captan la atención de toda la industria publicitaria, y este juguete de vacaciones de verano está fuertemente asociado con aplicaciones, videojuegos y personas influyentes en las redes sociales.

  • Los fabricantes están cambiando rápidamente sus dólares de marketing de la televisión a TikTok, YouTube y otros lugares donde las personas influyentes apuntalan sus productos.

Noticias de conducción: En un evento de vista previa de juguetes navideños “candente” en Chelsea Piers de la ciudad de Nueva York esta semana, las marcas de juguetes hablaron sobre la credibilidad de sus productos en las redes sociales y los acuerdos de licencia que tienen con personas influyentes y franquicias de videojuegos.

  • “Una cosa es tener un programa en Disney Channel, Nickelodeon”, dijo Joel Alicea, director de marketing de Bonkers Toys. “La realidad es que los niños miran YouTube, los niños usan TikTok”.
  • Todos los juguetes de su compañía, que incluyen una línea de muñecas y figuritas de Addison Rae atadas al reproductor de video de YouTube Aphmau, están asignados a personas influyentes específicas.
  • Muchos de los juguetes tienen vínculos con los juegos que juegan los niños en Roblox y Nintendo Switch.
    • Por ejemplo, todas las muñecas de la colección “Twilight Daycare” vienen con un código que se puede canjear por artículos en el popular juego Roblox.

Caso de estudio: Un juguete con forma de rompecabezas llamado Kanoodle ganó una popularidad inesperada gracias a una tutora de matemáticas que se hace llamar Miss Arlene y publica videos de superfans en TikTok e Instagram (usando el hashtag que ella creó: #kanoodlechallenge).

  • “Este juego tiene 16 años y ha tenido un tremendo resurgimiento gracias a TikTok”, y la señorita Arlene en particular, gerente senior de marketing de Educational Insights, Lee Parkhurst, le dijo a Axios.
  • Un video de Miss Arlene, cuyo nombre de pantalla es Silentmath, inspiró el producto que la compañía presentará el próximo año: Kanoodle Pyramid.

Lo que ellos dicen: “Mi presupuesto para televisión este año es cero”, dijo el presidente y director ejecutivo de Canal Toys, Bill Uzell, a Forbes en 2021. “El año pasado solo usé personas influyentes, y este año solo personas influyentes, y no me veo regresando”.

Sí, pero: Las películas taquilleras todavía tienen el poder de impulsar las ventas de juguetes. El crecimiento del 2% de la industria en la primera mitad de 2022 fue respaldado por el lanzamiento de “Sonic the Hedgehog 2” en abril y “Jurassic World: Dominion” en junio, dijo NPD, una firma de investigación de mercado.

  • Y algunos de los más vendidos no tienen una conexión importante con las propiedades de los medios: Squishmallows, los tiernos animales de peluche que son los Beanie Babies de hoy, representaron siete de los 15 juguetes más vendidos de enero a junio, dijo el NPD.

Dónde se encuentra: En la vista previa navideña patrocinada por Toy Insider, los juguetes “calientes” incluyen muchos productos con lazos STEM, así como una categoría emergente: juguetes que se adaptan al bienestar sensorial o emocional de los niños.

  • Una nueva línea de muñecas llamada “Fidgie Friends” presenta ropa y accesorios que están destinados a ser manipulados como juguetes inquietos.
  • No se veía ni un bloque de madera.

Sin embargo, hay muchos giros modernos en los viejos favoritos.como el nuevo juego Spirograph con gafas 3D y el Fantasma de Rubik, un cubo activado por calor donde el calor de tu dedo revela temporalmente el color de los mosaicos, para romper el alboroto adicional.

  • Otra señal de los tiempos: la “Level Up Gaming Chair” de Vtech es una silla de videojuegos para niños pequeños, completa con un joystick y auriculares de simulación. (Demasiado para un caballito de madera…)

Entre lineas: Los niños no solo reloj TikTok: también producen contenido.

  • Juguetes como “Studio Creator” ayudan a los niños a crear “contenido digital de apariencia profesional” como “videos de baile, vlogs, videos de repostería, [and] videos de desempaquetado”. (Lema: “¡Conviértete en el próximo GRAN influenciador!”)

Ángulo de negocios: La caída en las compras de juguetes que siguió a la quiebra de Toys R Us en 2017 ha sido seguida por un repunte, incluidas las ventas récord en 2020 y 2021, según NPD.

  • Amazon, Target y Walmart están aumentando sus departamentos de juguetes.
  • El confinamiento por la pandemia y el aburrimiento hacen que los padres se apresuren a comprar juguetes.

Que sigue: Se espera que el regreso de Toys R Us a las tiendas Macy’s el próximo mes impulse las ventas de juguetes, al igual que Amazon Prime Day este otoño.

  • “Espero que la industria de los juguetes continúe superando a otras categorías de mercancías generales durante el resto del año”, dijo Juli Lennett, experta en juguetes de NPD.
Se está resolviendo un nuevo Cubo de Rubik (izquierda) y una pantalla de juego llamada Kanoodle.
A la izquierda, Thompson Clarke, un campeón de resolución rápida que trabaja para el juguete Spin Master, demuestra un Fantasma de Rubik, que parece un cubo oscuro hasta que el calor de la mano revela el color de las fichas. Derecha: Lee Parkhurst demostrando Kanoodle. Foto: Jennifer A. Kingson/Axios

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