Sonic the Hedgehog 2

Summer Blockbuster tiene un efecto Halo en las películas del catálogo de transmisión

En lo que va de 2022, nueve de las 10 películas más taquilleras son secuelas o partes de franquicias. Y, a medida que aumenta la emoción por el nuevo lanzamiento, la cantidad de personas que se ponen al día con las películas anteriores de la serie en los servicios de transmisión se dispara.

Nueva investigación de Roku: el No. America’s 1 en términos de horas de transmisión, lo que demuestra que el catálogo completo de la franquicia ve los beneficios de un estreno en cines incluso cuando no alcanza un auge de taquilla, lo que presenta una gran oportunidad de marketing tanto para los estudios como para los servicios de transmisión.

Al observar el impacto de los nuevos lanzamientos, el equipo de Audience Insights de Roku descubrió que las búsquedas de lanzamientos anteriores de una franquicia se duplicaron con creces cuando se lanzó un nuevo título, una tendencia que los distribuidores pueden aprovechar para generar entusiasmo en los cines en las semanas previas al debut de la película.

Es una tendencia que también está abriendo oportunidades para los especialistas en marketing, señala Erica Atkins, gerente de marketing de publicidad teatral de Roku.

“Los títulos antiguos de una franquicia vuelven a ser relevantes cuando aparecen nuevas entregas, por lo que es una pena no promocionarlos junto con los títulos nuevos”, dijo Atkins.

Debido a que el inicio de la ventana de transmisión del título no siempre es obvio, los espectadores a menudo necesitan ayuda para encontrar contenido. Para garantizar una transición fluida del cine a la transmisión en casa, aprovechar el marketing posterior al lanzamiento puede ayudar a los estudios, así como a los servicios de transmisión, a generar entusiasmo en la taquilla para maximizar el potencial de visualización.

De manera similar, una exitosa carrera de taquilla puede aumentar el interés de los espectadores en una película cuando se transmite en plataformas de transmisión; por ejemplo, “The Batman” experimentó un aumento del 554% en las búsquedas de Roku cuando llegó a los cines el 4 de marzo (2022), y un Aumento del 270 % cuando estuvo disponible. Transmitido el 18 de abril.

Si bien no todas las búsquedas se traducen en visualizaciones, El streaming puede darle una segunda vida a las películas. “Downton Abbey: A New Era”, que tuvo un rendimiento inferior en la taquilla, tuvo un aumento del 71 % en las búsquedas cuando aterrizó en la plataforma. “Sonic the Hedgehog 2”, a la que le fue muy bien en la taquilla, experimentó un aumento del 244 % en las búsquedas de Roku cuando el título llegó a los cines; Una vez disponible a través de la transmisión, el interés de búsqueda se disparó un 1,231 %.

Lo que muestran los números

La investigación de Roku revela cuánto y con qué anticipación aumenta la demanda de títulos más antiguos de la franquicia a medida que aumentan las promociones de nuevas entregas. El teaser, el tráiler y, finalmente, el estreno de la nueva entrega en los cines llamaron la atención de la audiencia.

Cuando se lanzó el primer tráiler de “The Minions: The Rise of Gru” en 2020, “Despicable Me” experimentó un aumento del 32 % en las búsquedas, “Despicable Me 2” experimentó un aumento del 34 %, “Despicable Me 3” experimentó un aumento del 27 %. % de aumento aumentó, y “Despicable Me: Minion Madness” tuvo un aumento del 68%.

Con “Top Gun: Maverick” y “Jurassic World: Dominion” dominando la taquilla en junio, los dos fueron los primeros “Top Gun” (1986) y su secuela de 2022, así como películas anteriores de la franquicia “Jurassic Park”, se encuentran entre los 20 títulos más buscados en Roku.

Para los especialistas en marketing, esto significa que nunca es demasiado pronto para promocionar la franquicia: los fanáticos están ansiosos por volver a visitar la historia y los personajes semanas, incluso meses, antes del estreno en cines.

Así es como esos números se ven afectados por otros lanzamientos recientes:

  • “Hombre murciélago” – Buscar “Batman”, “Batman Begins” y “The Dark Knight” aumentaron un 38%, 43% y 46%, respectivamente.
  • Downton Abbey: una nueva era – Las búsquedas de “Downton Abbey” aumentaron un 113 %.
  • “F9” – Ser parte de una franquicia con tantas entradas como “Fast and Furious” desencadena una actualización transversal aún más impresionante. Aunque algunas de las películas anteriores de la saga fueron más populares que otras, todas vieron un aumento en el interés de navegación:
    • “Rápido y Furioso: Tokyo Drift”: 104%
    • “2 Rápidos 2 Furiosos”: 80%
    • “Rápido y Furioso”: 67%
    • “Destino de los Furiosos”: 49%
    • “Quick Five”: 41%
    • “Furioso 7”: 41%
    • “Rápidos y Furiosos 6”: 39%
    • “Rápido y Furioso”: 35%

Aprovechando la Sinergia de Streaming y Teatro

La transmisión clara y el teatro pueden trabajar juntos para ayudar a los programadores a atraer audiencias. Si bien las redes sociales, los comerciales de televisión lineales y los avances en línea (o en el cine) siguen siendo los principales impulsores de la conciencia, una nueva encuesta de Roku encontró que el 38% de los usuarios generalmente aprenden sobre la promoción de nuevos lanzamientos en dispositivos de transmisión de TV; El 60% dijo que su dispositivo de transmisión Roku les facilitó la búsqueda de nuevas películas. Para películas estrenadas en cines o en streaming, los especialistas en marketing pueden maximizar las vistas enviando mensajes al mismo streamer durante todo el ciclo de vida del contenido, desde el cine hasta el alquiler/compra y la transmisión en vivo.

La transmisión también puede satisfacer el hambre constante de nuevos lanzamientos. Casi la mitad de los usuarios de Roku (45 %) quiere ver una nueva película dentro del primer mes, y el 19 % dice que quiere verla lo antes posible.; sus razones incluyen querer evitar spoilers y poder participar en conversaciones al respecto. Más de la mitad de los encuestados dijeron que se sentían cómodos yendo al cine nuevamente; solo el 22% dijo que se sentía incómodo mientras la pandemia seguía acechando.

Los géneros que quieren ver en los cines, sin embargo, son limitados. La encuesta de Roku encontró que las audiencias prefieren ver películas de acción/aventura y ciencia ficción/fantasía sobre otros géneros en los cines, mientras que es más probable que las películas internacionales y de crimen/terror se proyecten en casa.

Si bien las actitudes de los consumidores continúan evolucionando, el cine y la transmisión pueden coexistir. “Si una película ofrece un sólido rendimiento de taquilla, genera entusiasmo y genera un efecto halo en los servicios de transmisión. Las personas que se lo pierden tienen más probabilidades de verlo en directo. Por otro lado, para las películas que no funcionan bien, o incluso los géneros que actualmente no atraen a los cines, los consumidores saben que eventualmente terminarán transmitiéndose, por lo que están dispuestos a esperar”, dijo el director senior de Roku. ventas globales de publicidad, medios y entretenimiento, Jon Goodstadt. “Los especialistas en marketing pueden aprovechar esta dinámica para hacer crecer las audiencias de las franquicias”.

Las 10 búsquedas principales de junio en Roku

Las principales búsquedas de junio destacan la relación entre las películas de catálogo y los estrenos. Mientras “Top Gun: Maverick” se disparaba en la taquilla, “Top Gun” de 1986 dominaba las búsquedas de los usuarios de Roku (el lanzamiento de 2022 ocupó el octavo lugar).). Mientras tanto, el lanzamiento de “Jurassic World: Dominion” eleva las tres películas anteriores de la franquicia al top 10.

  1. “Arma superior”
  2. “Sonic el erizo 2”
  3. “Mundo Jurásico: El Reino Caído”
  4. “Mundo Jurasico”
  5. “Piedra Amarilla”
  6. “Parque jurásico”
  7. “Valle P”
  8. “Arma superior: Maverick”
  9. “Ciudad perdida”
  10. “Spider-Man: Sin camino a casa”

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